山東皓宇董事長朱云成和他的中國“米其林”之夢

 

“南有正新，北有犇牛”，在橡膠輪胎行業摸爬滾打三十多年的朱云成說這只是皓宇的階段目標。他放言，將來在廣饒一定誕生一家可以媲美世界級輪胎品牌“米其林”的企業，他將為此當好引領和先行者角色。如此看來，皓宇公司的一問世，就注定其發展將和別的企業不同，很大程度在于它承載著一個中國民族橡膠輪胎工業的品牌之夢。

 

在2009年自己55歲退休之時創辦皓宇企業，五年的歲月里，朱云成究竟做了些什么，他帶領皓宇人走著一條怎樣的發展之路？

 

心懷夢想，實現價值

 

古人云：“善弈者謀勢，不善弈者謀子”。2009年，當朱云成力倡的“搭建一個臺子，創建一個牌子，成就一群孩子”的發展理念和“講誠信，做精品，創品牌，有正心，走正道，聚正魂”的經營理念，以及“做專做精”輪胎產業，“做深做細”商業模式，“做優做強”產業化等等理念一經推出，皓宇公司迅即在激烈的市場競爭中謀好局、布好子，“犇牛”品牌隨之以全新形象亮相，令人耳目一新。

 

之后，有關圍繞“犇牛”品牌的幾個戰略步驟鋪展開來，總是給人以不斷超越之感，成為行業甚至全國性營銷現象與話題：

 

——2009年，皓宇將“講誠信、做精品、創品牌”導入企業發展理念；

 

——2010年，皓宇將“打造中國輪胎行業第一規范品牌”來布局全國網絡；

 

——2012年，皓宇將“向國際品牌亮劍，為中國輪胎爭光”的目標來定位技術研發的綱領；

 

——2013年，皓宇將“吹響進軍高端號角，領航輪胎產業升級”確立企業“求實創新，產業報國”的遠大目標；

 

……

 

人們驚訝地看到，皓宇公司的目標很遠大。一個與橡膠打了三十多年交道的老人，在自己退休之際，竭力創辦了自己的企業，這不是一時的心血來潮，是他骨子中充滿剛毅，血液中流淌堅強，他毅然決然把自己的生命與事業融化在一起。朱云成想要證明什么？當然是他的人生的價值，以及一個敢為人先的氣魄，用前瞻的思維實現一個民族品牌崛起奮進的中國夢！

 

人們驚喜地看到，皓宇公司的現實很豐滿。在全球經濟復蘇乏力，不少企業生產經營發生困難，效益下滑，歇業甚至倒閉。特別是輪胎行業遭遇極度嚴寒，一段時間非理性價格下調18-22％，并仍有繼續降價的惡性發展趨向。然而，皓宇不但沒有跟風降價，卻是逆市上漲了產品價格，市場形勢沒有受到絲毫影響，如今產銷兩旺，品牌輪胎銷售量日益攀升，企業厚積薄發的勢頭已經凸顯，迎來了一個充滿張力的內涵發展時期，怎么看都有點風景這邊獨好的發展態勢。

 

哲學家培根總結，善于在做一件事的開端識別先機，這是一種極難得的智慧。現在看來，當機遇以全新的內涵進入視野，朱云成以企業家敏銳的市場眼光，睿智洞察機遇，用創業激情蕩出雄壯的“時代強音”，以變革開啟了機遇之門。

 

面對挑戰和機遇，朱云成堅持認為，國內橡膠輪胎企業的今后競爭焦點將是軟實力的比拼。擁有足以輸出人才、技術、制度、管理、文化、品牌等無形資產的強大軟實力，是實施低成本擴張，實現幾何級數發展的基礎和前提，必須構建與有形資產相匹配的軟實力，增強支撐企業持久發展的內在功力，從而形成企業可持續發展的核心競爭力。

 

為此，在朱云成的力倡之下，皓宇公司首先研發戰略上通過與數十家國內外輪胎技術團隊的了解與溝通，最后確定了與最有實戰經驗、最符合國情的技術團隊達成長期戰略合作。在體制上以股份化和創新結果交換的方式，立足做百年品牌的長遠機制，規避以聘用制、年薪制帶來的技術輸出短期行為。

 

與此同時，朱云成本著投資在今天，成長在明天，收獲在后天的思維意識瞄準行業市場的空白點和盲區，創造新產品類型。并在經營方式上從生意型向事業型轉變，戰略上從模仿復制型向創新型轉變，營銷上從價格戰向價值戰轉變，渠道上從加工貼牌向自主品牌轉變，目標上從先大后強向先強后大轉變。

 

事實證明，朱云成在皓宇推行的企業創品牌、差異化的戰略定位，使皓宇公司成就了今天的佳績。經過五年的發展，皓宇員工已達500多人，產品規格達到180多種，年產能力全鋼子午胎200萬條，工程機械輪胎30萬套，特種輪胎60萬套，產品暢銷國內，并遠銷十多個國家和地區。企業先后通過了歐盟ECE認證、美國DOT認證、中國CCC認證、中國環境管理體系認證、 ISO9001質量管理體系認證、中國計量檢測體系認證、ISO14001環境管理體系認證；企業也榮獲“山東省成長型企業”、“中國農業銀行AAA級企業”、“山東省循環經濟示范企業”、“省級消費者滿意單位”等榮譽稱號。

 

毫無疑問，皓宇的發展實踐，特別是其艱難困苦、玉汝于成的經歷是朱云成帶領他的創業團隊，以及全體干部員工自始至終高舉振興民族工業的大旗，篳路藍縷，求實創新的歷程，也是皓宇公司今天成功的關鍵所在。

 

“創造新品類，做行業第一品牌。皓宇的目標是‘與狼共舞’，世界爭雄。”朱云成說這句話的時候，讓人看到了他那淡定自信的目光，自豪睿智的閃亮之中，綻放著一種歷史的深邃和時代的激情。就憑朱云成這種氣定神閑的狀貌和大車以載的內力，人們就清晰地看見了皓宇未來的貝闕珠宮……

 

“顛覆”，始于對歷史使命的執著

 

眾所周知，中國作為世界輪胎制造第一大國，已經成為世界輪胎工業的重要力量。然而，目前眾多中國輪胎企業還在單純追求“量”的增長和生產能力的簡單復制，過度依賴資金、能源的投入以及靠密集的勞動力進行規模的擴張、產品技術含量和附加值低，中低端產能擴充過快，產品同質化程度較高，導致產品結構性產能過剩問題十分凸顯，專家們指出，必須盡快調整產業結構，實現技術升級，提高科技含量，將高端市場作為發展目標。

 

辯證看待國內輪胎行業的現狀，市場低迷期往往是產業調整期，在哀鴻遍野的產業危機中，也正悄然孕育著整個產業發展的新機遇。細數皓宇發展的幾個戰略階段，人們不難發現，從立志創業那天起，洞悉中國橡膠輪胎產業發展的朱云成深知，中國的輪胎未來發展方向必須積極轉變發展方式，從單純依靠投資擴大規模獲得效益向加大科技投入優化產品結構中獲得效益轉變；從粗放型管理向精細化管理轉變；由高耗能、低產出向低耗能、高產出轉變，同時努力調整產品結構，提高輪胎產品的技術含量和產品附加值，趨利避害，以差異化產品、品牌化產品贏得市場。