御風超越大通首奪月度冠軍 6月歐系輕客傳播升溫

2016年6月份國內歐系輕客品牌新聞傳播整體點評：

在2016年6月份（5月30日-7月3日）的五周里，受輕客市場回暖的影響，國內六家歐系輕客企業（或品牌）第一影響力指數總得分為14.6分，較5月份（5月2日-5月29日）的四周增加1.3分，月度環比增幅為10%。

就各家表現而言，2016年6月份，東風御風在四項傳播指標中表現突出，首次奪得月度最高得分，排名第一；上汽大通環比5月傳播力度下滑較為嚴重，尤其在社會新聞方面表現欠佳，屈居第二；福田圖雅諾6月傳播發力明顯，其在社會新聞方面表現優異，繼續占據月度排名第三。

下表是6月份歐系輕客第一影響力指數總得分和周均得分的具體情況。

第一影響力指數綜合分析

2016年6月份，六家歐系輕客企業在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網站新聞收錄）和專業網站中宣傳推廣或促銷各自的產品，相關新聞多以品牌推廣、和優惠促銷類產品信息為主。

從各企業的表現可以看出，2016年6月份的月度傳播中，東風御風以《三代人自駕闖歐洲 東風御風一路護航》為宣傳熱點，周均得分環比上月有所攀升；上汽大通以《C2B大規模定制項目 助力上汽大通打造“中國第一房車品牌”》為焦點，周均得分環比下滑較為明顯；福田圖雅諾以《邁向“國V”正當時福田圖雅諾踐行低碳環保領推國V新品》為熱點，得分穩步上漲；江鈴全順以《用數據說話 口碑成就全順的王者地位》為重點，得分環比再度下滑；南京依維柯以《南京依維柯助力醫藥冷鏈物流，為安全護航！》為重點，周均得分跌入谷底；江淮星銳以《江淮星銳護航紅牛KTMR2R星之隊奪冠》為重點，傳播持續低迷。

具體來看，2016年6月份，六家輕客企業（或品牌）共計發布176條實際相關新聞（不包括重復及轉載的新聞數量，數據來源：百度新聞搜索和第一商用車網等三家專業網站搜索）、543條（計入轉載數）百度新聞收錄、76條五大門戶網站（新浪、騰訊、網易、搜狐、鳳凰）新聞收錄和96條三家專業網站（第一商用車網、方得網和汽車之家）新聞收錄。

相比5月份，6月份上述四項傳播指標兩項上漲、兩項下滑。其中，百度新聞收錄量增長41%，專業網站新聞收錄量增長60%；實際新聞數量下降24%，門戶網站新聞收錄量下降17%。

2016年6月份歐系輕客行業大事件統計

2016年6月份，在實際新聞發布數量方面，排名前三的企業分別是：上汽大通（62條）、東風御風（59條）和福田圖雅諾（56條）；百度新聞收錄排名前三的企業分別是：福田圖雅諾（209條）、東風御風（116條）和上汽大通（92條）；門戶網站新聞收錄排名前三的企業分別為：東風御風（22條）、上汽大通（20條）和福田圖雅諾（15條）；輕客專業網站新聞收錄（包括轉載量）排名前三的企業分別是：東風御風（33條）、上汽大通（25條）和福田圖雅諾（23條）。

“實際新聞數量”指標分析

實際新聞，是指2016年6月內該企業相關新聞的實際發布條數，不計重復轉發條數。此系數反映了企業本月內對傳播效果的重視程度。

就“實際新聞數量”這一指標而言，2016年6月份，上汽大通以月度62條，周均環比減少16條、周均環比降幅為40%，排名該項指標第一。其新聞以品牌推廣、銷量數據和優惠促銷類產品信息為主。

其他五家歐系輕客企業發布的實際相關新聞中，東風御風以月度59條，周均環比增幅20%，排名第二；福田圖雅諾以月度56條、周均環比增長22%，排名第三；江鈴全順以周均環比增長13%，排名第四；南京依維柯和江淮星銳分別以周均環比降幅20%和周均環比下降71%，排名第五、第六位。

“百度新聞收錄”指標分析

百度新聞收錄，指某企業2016年6月新聞被百度新聞收錄的條數。此系數反映的是企業在一段時間內的社會認知度。

2016年6月份，六家歐系輕客企業的百度新聞收錄共有543條，周均為109條，周均環比增長12%。其中，福田圖雅諾以月度收錄209條，周均環比增加22條、增幅為110%，排名第一；東風御風以116條，周均環比增加12條、增幅為109%，排名第二；上汽大通以92條，周均環比減少18條、下降50%，排名第三；江鈴全順以周均環比持平，排名第四；南京依維柯周均環比減少3條，排名第五；江淮星銳環比周均減少2條，排名第六。

5月30日-7月3日，六家歐系輕客企業轉載量最多的一條新聞詳見下表：