御風星銳逆襲上位 歐系輕客傳播指數微漲

【第一商用車網 原創】

10月第三周（2015年10月12日-10月18日），國慶長假過后，國內六家主流歐系輕客企業（或品牌）的“第一影響力指數”總得分為3.6分，較之前一周（2015年10月5日-10月11日）增加0.6分，環比增幅為20%。

10月第三周，東風御風在四項新聞傳播指標中表現優異，以0.9分再奪歐系輕客第一影響力指數冠軍。下表是上周第一影響力指數得分的具體情況。

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業（或品牌）的新聞傳播綜合指數得分實現普漲，有五家上漲，僅一家持平。其中，東風御風以《假期換種方式去旅行 體驗高端東風御風C型房車》為熱點，傳播力度上漲；江淮星銳以《江淮星銳：節油王城市物流車》為熱點，傳播力度提升；上汽大通以《上汽大通攜全家族陣容亮相武漢車展》為重點，傳播力度大幅回落；江鈴全順以《全順首付50% 享1年0月供0利率》為傳播熱點，傳播力度迅速提升；福田圖雅諾以《德國基因 福田圖雅諾詮釋德系商務新典范》為重點，傳播力度上漲；南京依維柯以《三環依維柯快捷服務店進駐東西湖區》為新聞看點，傳播力度觸底反彈。

上周歐系輕客行業大事件統計

第一影響力指數綜合分析

“第一影響力指數”得分源于以下四項指標的綜合表現：實際新聞數量、百度新聞收錄、五大門戶網站新聞收錄以及三家專業網站新聞收錄。

上周，六家歐系輕客企業（或品牌）共計有127條實際新聞（不計轉載，數據來源：百度新聞收錄和第一商用車網等三家專業網站）224條百度新聞收錄（計入轉載數），34條門戶網站新聞收錄（騰訊、新浪、網易、搜狐和鳳凰），11條專業網站新聞收錄（第一商用車網、方得網和汽車之家）。

相比之前一周，上周上述四項傳播指標中，三項上漲，一項下滑。其中，實際新聞數量增長46%，百度新聞收錄量增長115%，門戶網站新聞收錄量增長2.1倍；專業網站新聞收錄量則下降45%。

從“第一影響力指數”得分排名來看，上周，東風御風憑借在門戶網站和專業網站方面的新聞傳播優勢，以0.9分、50%的環比增幅，排名第一；江淮星銳和上汽大通各以0.7分、17%的環比增幅和46%的環比降幅，并列排名第二；江鈴全順以0.6分、2倍的環比增幅，排名第四；福田圖雅諾以0.4分、100%的環比增幅，排名第五；南京依維柯以0.3分、2倍的環比增幅，排名第六。

其中，實際新聞發布量最多的三家企業分別為：江鈴全順（33條）、江淮星銳（26條）、上汽大通（23條）；百度新聞收錄量排名前三的企業為：江鈴全順（53條）、江淮星銳（48條）、上汽大通（41條）；門戶網站新聞收錄量排名前三的企業為：江淮星銳（10條）、上汽大通（7條）、東風御風（6條）；被第一商用車網等三家專業網站收錄新聞最多的企業為：東風御風（5條）、上汽大通（2條）和江鈴全順（2條）。

“實際新聞”指標分析

實際新聞，是指本周內該企業新聞的實際發布條數，不計重復轉發條數。此系數反映了企業一周內對傳播效果的重視程度。

上周，就“實際新聞”這一指標而言，江鈴全順以33條的新聞發布量、3.7倍的增幅，排名該項指標第一。其新聞以《全順首付50% 享1年0月供0利率》為傳播熱點，其他則多為品牌宣傳、優惠促銷和產品推廣類信息為主。

其余五家歐系輕客企業中，四家發布量上漲，一家下滑。其中，上汽大通、福田圖雅諾、東風御風和南京依維柯的增幅分別為21%、89%、50%和160%。這五家輕客企業的實際新聞多以品牌宣傳、優惠促銷、銷量數據、訂單和產品推廣類信息為主。

“百度新聞收錄”指標分析

百度新聞收錄，指某企業本周新聞被百度新聞收錄的條數。此系數反映的是企業在一段時間內的社會認知度。

上周，在“百度新聞收錄”排名中，江鈴全順以53條收錄量、6.6倍的環比增幅，排名第一。