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2024年度，國內主流輕卡品牌輿情傳播呈現哪些特點？市場風向如何？

在2024年12個月的52周（2024年1月1日-2024年12月29日）里，國內10家輕卡主流品牌的“輕卡第一影響力指數”年度總得分為19090分，同比2023年全年得分增長了0.8%。同時，10家輕卡品牌的2024年度“輕卡第一影響力指數”排行榜也隨即出爐。

2024年度十大傳播事件 哪一個更具行業影響力？

2024年輕卡市場累計銷售189.98萬輛，較上年同期相比微增0.3%。這與“輕卡第一影響力指數”年度總得分基本呈現出同一態勢，也是同比微增。

2024年，輕卡市場新品層出不窮；新能源大單頻現，新能源產品的滲透率進一步提高；冷鏈、快遞等市場依然是一眾輕卡企業所聚焦的角力點；出口市場愈發受重視，千輛出口大單涌現……此外，各家企業還在舉辦活動方面比拼創新和想象力，大獎、福利送不停，讓用戶收獲了實實在在的價值。

那么，2024年，10家主流輕卡品牌都發生了哪些影響行業的大事件呢？

2024年度“輕卡第一影響力”傳播事件統計

江淮領先依然明顯 多款新品上市

2024年全年，江淮1卡繼續包攬了全部12個月的“輕卡第一影響力指數”月榜冠軍，得分占比高達25.23%，領先優勢依然明顯。

2024年1月30日，江淮1卡迎來發展史上的重要里程碑，其高端與純電動輕卡生產線在江汽集團最新一代輕卡制造工廠下線了第70萬輛車。從第1輛到第70萬輛高端輕卡下線，江淮1卡高端與純電動輕卡生產基地經歷了6年零5個月，用時間和品質證明了1號基地的實力。第70萬輛高端純電輕卡的正式下線，不僅是江淮1卡在商用車智能化、新能源化競爭中的重要突破，更是江淮1卡引領商用車綠色低碳未來的堅定決心。

此外，2024年每個月的18日，依然是江淮1卡精心準備的“超級會員日”活動，通過該活動，江淮1卡為廣大卡友準備了豐富的禮品和福利，廣大卡友也對江淮1卡的各個產品加深了了解，互利共贏。

2024年，江淮1卡上線了很多新產品。其中，3月11日，江淮1卡舉行帥鈴EV5預售暨超級充全球首發發布會，萬眾期待的純電輕卡標桿——帥鈴EV5正式開啟預售，該車具有“大貨廂、底盤好、動力強”三大核心價值點，搭載億緯鋰能第三代單包電池，電池容量為81.14度，工況續航里程180公里+，超長質保8年40萬公里；擁有三級能量回收，有效提升續航里程，快充30%-80% SOC充電時長不超過30分鐘；采用佩特來扁線電機，峰值功率130千瓦，峰值扭矩360牛米，時速0-50公里滿載加速僅需6秒，最高時速大于90公里，最大爬坡度超過30%。4月份，又推出全新帥鈴榮耀版系列車型，回饋帥鈴全球60多萬高端用戶以及關注帥鈴的卡友朋友們。

6月18日，愷達U7產品首秀直播，造型、座艙、性能、價值等細節首次公開亮相，并開啟預售，愷達U7是江淮1卡“三駕馬車”戰略和“星鏈1號”技術品牌的最新成果，依托江淮1卡在轎卡市場的深厚積淀、對新能源轎卡市場的前瞻布局以及厚積的電動化技術，造型、座艙、性能、價值等方面全面實現突破。8月13日，帥鈴S系全能版上市，以“顏值全能、座艙全能、節油全能、承載全能、操控全能、服務全能”六大全能的全方位出色表現，深耕冷鏈、快運、商貿、市政、城際、定制6大細分市場。12月12日，江淮1卡帥鈴暖芯版在“北國春城”長春正式推出，專為北方嚴寒地帶用戶打造。

此外，江淮1卡還多次獲得超級大單，其中不乏出口大單。在2024年9月，江淮1卡也隆重亮相IAA漢諾威車展，重點展示了兩款新能源輕卡產品——N42 EV和N75 EV，以卓越的產品陣容和前瞻技術再次向全球展示了中國汽車工業的強大實力與無限潛力，吸引了業界的高度關注。

解放升第二進步最大 東風/歐馬可/重汽位列前五

2024年度“輕卡第一影響力指數”的第二梯隊由解放輕卡、東風輕卡、福田歐馬可、中國重汽HOWO輕卡組成，這四家是除江淮1卡外僅有的得分占比實現兩位數的企業。其中，獲得亞軍的解放輕卡進步最為明顯，與上年相比進步了4個名次，得分占比為12.85%，占比提升了3.91個百分點?？v觀2024年全年，解放輕卡的品牌宣傳最大主題就是回饋客戶。

2024年初，解放輕卡就接連啟動了“贏戰首季 勢必當紅”2024年一季度開門紅活動、千萬“龍鳳呈祥認購券”大放送活動等，為廣大卡友提供了多種福利和促銷政策，搶占先機。到年中，解放輕卡又啟動了“解放用戶日”活動，用戶日期間，解放輕卡為廣大用戶準備了諸多福利，進店就有好禮相送。

9月，解放輕卡推出了4款安全、可靠、低能耗的新能源產品：虎6G-P2-2.5L機重載版、領途-P2-2L機復合版、虎6G-PS-2L機標載版、虎6G-增程-2L機標載版，面向不同細分市場、不同區域群體，提供極具競爭力的產品，實現傳統輕卡運營場景的全覆蓋。虎6G-PS-2L機產品采用了自主功率分流式混動整控以及多擋位動能回收技術，搭載兩擋ECVT變速箱，主打高節油、高舒適、宜改裝的路線；虎6G-P2-2.5L機產品綜合功率最大230馬力，搭載著216mm行業最大縱梁及8噸鑄造后橋，擁有超強動力、高承載、高安全的產品優勢；虎6G增程版則是時效王者，滿電滿油續航可達900公里，綜合百公里油耗低至9.5升，以高效率、長續航、低成本見長；領途P2-2L機產品展現了高效熱管理、復合動力以及智慧節能特點。

10月份，解放輕卡在全國范圍內陸續開展68場“百城千店萬人購”專項推廣活動，集客近7000人，活動期內實現成交1381輛，另有后續意向訂單870余輛。該活動范圍跨越我國南北數十個城市，旨在把最好的產品、以最優的價格和最完善的服務保障，最大程度讓利給全國各地的解放用戶。

拿下年度季軍的是東風輕卡，得分占比為12.59%。2024年伊始，東風輕卡就迎來里程碑，舉辦了“新總裝線落成暨第400萬輛整車下線”系列活動。智能制造和綠色工廠以及第400萬輛整車下線，標志著東風汽車股份向著行業領先，建設智能化、數字化、綠色化標桿工廠，打造世界一流的輕型商用車企業，邁出了堅實的一步。此后，東風輕卡推出了多款全新產品。4月，東風多利卡5米系列車型“任吾行”上市，該車集全能動力、舒享駕乘、多種場景、輕松裝載、貼心配置五大優勢于一身，精準聚焦個體自用、零擔運輸、快遞快運、商業配送及物流轉運等五大主流應用場景。10月，東風多利卡飛龍輕卡全新上市，該車搭載YN25 16氣門發動機，最大輸出功率114千瓦，最大扭矩400牛米，采用雙層分流燃燒技術，更加經濟節油。12月，東風輕型車全新一代V平臺暨睿立達品牌發布，全新一代V平臺在行業內率先實現可電可油、可卡可Van、可充可換，乘商兼顧，國內外商品同步開發，具備萬種形態，萬般改裝屬性。

2024年，東風輕卡繼續弘揚企業精神，組織了多場關注廣大用戶群體的活動：5月，東風輕卡再次聚焦卡友群體這一批默默無聞的勞動者，特別舉辦了“致敬新時代奮斗者——東風輕卡卡友‘龘人’征集大賽”，評選出通過奮斗過上夢想生活的“勵志奮斗者”、為區域民生民計做過貢獻的“杰出貢獻者”、有樂于助人及救助事跡的“道德模范者”，為平凡的卡友群體搭建了發光的舞臺，照亮出真實、溫暖、積極的卡友故事；8月份，東風輕卡在“真美滿”服務品牌20周年之際，開啟公益助學活動，為2024年度應屆高考并成功被大學錄取的青年提供助學基金。

福田歐馬可排名第四，“輕卡第一影響力指數”2024年度得分占比為11.77%，同比提升了0.49個百分點。2024年，福田歐馬可的品牌傳播主軸是新品和大單。

2024年3月，福田歐馬可重磅推出歐馬可智藍EX純電輕卡、歐航R高效版節油先鋒等產品，更緊抓行業綠色化發展浪潮，推出新能源冷鏈一體化解決方案，不僅覆蓋“燃油、混動、純電、氫燃料”全技術路線產品布局，更鏈合行業頭部上裝企業，實現整車底盤上裝一體化深度定制，為不同場景、不同工況的冷鏈用戶，提供更加契合的運輸裝備。4月，歐馬可智藍ES1新智版上市，該車基于全新平臺，針對城間城郊糧油酒水、社區用水及冷鏈物流等運輸場景打造，整車匹配寧德時代123度大電量動力電池，配合自主電驅橋及多重節能舉措，帶來超長續航表現，實際貨運續航里程350公里+。11月，首配?？等缕脚_2.5升、3.0升動力的歐馬可S1智盈版產品下線。作為福田歐馬可、福田康明斯聯合打造的高端輕卡，整車動力強、油耗低，更實現了承載性、安全與舒適表現全面升級，既是當下高端輕卡的性能標桿，也是當下輕卡領先技術成果的典型代表。

大單方面，2024年5月，福田歐馬可向西北地區冷鏈倉儲行業高端客戶交付50輛歐馬可新能源冷藏車。6月，廣東區域知名頭部物流企業與福田歐馬可合作簽約歐馬可智藍純電產品500輛。7月，百輛歐馬可智藍氫燃料冷藏車正式交付北京房山氫動利落地運營。9月，歐馬可智藍氫能物流車交付客戶。12月，80輛歐馬可智藍ES1·120新智版冷藏車正式交付客戶……

中國重汽HOWO輕卡排名第五，得分占比為11.70%，同比提升0.25個百分點。2024年初，中國重汽HOWO輕卡也通過舉辦活動的方式取得了開門紅：2月，在春節到來之際，中國重汽HOWO輕卡在全國開展了“迎新年 換新顏—HOWO輕卡春節期間免費洗車”活動，并且此次活動對象并不僅限于HOWO輕卡，而是擴大為所有品牌輕卡車輛。此后，中國重汽HOWO輕卡推出了多款重磅新品。3月，中國重汽HOWO金悍將6AMT城配王上市，該車擁有“特舒適、特實惠、特省油、特放心”四大核心優勢，結合承載運輸細分市場特點，產品全方位優化升級，高效助力用戶輕松邁向高效盈利的經營。5月，全新一代HOWO輕卡統帥PRO上市，該車圍繞人貨場，實現“人樂享、行安途、貨滿盈”，更以駕乘領先、安全領先、創富領先的“三大領先”優勢構建核心競爭壁壘；聚焦城配冷鏈、城配快運、城配綠通、商超配送四大細分市場，真正做到從科技中來，到場景中去，為客戶提供更專業的物流解決方案。9月，HOWO全新一代悍將PRO上市，以全新的國風時尚設計與三效合一的創富功法，重新定義行業標準。

中國重汽HOWO輕卡在2024年也收獲了不少大單。6月，全新一代HOWO輕卡統帥PRO在上市后開始批量交付客戶。8月，46輛HOWO悍將M交付上海大客戶。10月，50輛中國重汽HOWO新能源冷藏車交付江蘇大客戶。12月，首批50輛中國重汽HOWO新能源冷藏車交付上海大客戶。

奧鈴排名第六  時代、江鈴上位

排在第六位的是福田奧鈴，得分占比為7.41%。2024年，新品是奧鈴品牌宣傳中的重要主題之一。4月，奧鈴智藍EM全國上市，這款車基于全新一代ESM2高端小輕卡平臺研發，搭載全新第三代單包電池、電控、電驅，傳動效率更好；其搭配寧德時代、億緯鋰能電池，可為用戶提供78度、64度、60度的三種電量選擇，綜合路況續航至高可達365公里。12月，新一代全勤輕卡金奧鈴上市，該車基于全新一代平臺打造，實現了輕卡品質性能的跨越式進階，整車可靠性提升30%；搭載全新一代福康F2.5 發動機+采埃孚變速箱的黃金動力鏈，不僅讓金奧鈴擁有了185馬力、低速400牛米大扭矩的澎湃動力輸出，同時也滿足燃油消耗四階段法規，無論是起步、加速還是滿載爬坡，金奧鈴都能從容應對。

2024年度“輕卡第一影響力指數”排名榜

時代汽車排名第七，與上年度相比排名上升一位；得分占比為6.02%，同比提升了1.2個百分點。2024年，時代汽車發布了全新戰略，在業內引起廣泛關注。在新能源化、數字化、智能化和全球化的驅動下，時代汽車開啟全新戰略布局?；谧陨怼俺蔀槿蛞幠ｎI先的輕微型商用車生態企業”的愿景，以及“用綠色科技鏈接未來，讓世界共享生態價值”的使命，時代汽車圍繞車輛和裝備、智能科技和商業生態三大板塊，力圖通過軟件與硬件的結合、數字與生態的結合、科技與商業的結合，實現以客戶為中心、以發展為主線的生態價值和商業價值。

慶鈴輕卡年度排名第八，得分占比為5.96%，同比提升了0.53個百分點。2024年，慶鈴輕卡也在新品方面發力。3月，慶鈴五十鈴新100P登陸廣東佛山。作為五十鈴的重磅新品，慶鈴五十鈴新100P延續五十鈴IM品質管理體系保證，以超高品質詮釋慶鈴五十鈴的一脈相承。該車搭載純正五十鈴新黃金動力鏈，融合多年開發經驗+最先進技術開發的五十鈴4KB1發動機，功率達到96千瓦，扭矩升至360牛米，動力高效耐久；相比同級競品扭矩提高15%，1000轉時可輸出250牛米，爬坡更輕松，起步加速快人一步。

江鈴輕卡年度排名第九，同比排名上升一位；得分占比為4.54%，同比提升了1.25個百分點。2024年11月，江鈴E順達全新純電商用車上市，該車采用高集成的中央域控架構和中央計算平臺，九個模塊高效合一，同時配備高集成的域控電池包和同軸橋電驅動系統，輕量化減重43公斤；加上超低風阻設計、EHB制動能量回收等，總共采用了多達22項先進技術。上汽輕卡排名第十，得分占比為1.93%。2024年，上汽輕卡的宣傳工作繼續圍繞著產品和用戶來開展，并同樣收獲了不少大單。

編后語

經歷行業變革的2024年過去了。2025年，“輕卡第一影響力指數”排行榜將迎來一些新面孔，這些新成員會讓我們的榜單更加符合時代發展的浪潮。這些新面孔究竟是誰？新的一年，各輕卡生產企業會采取什么樣的品牌宣傳策略呢？請繼續關注本站報道。