價格到品質 北汽威旺微客進化論

 

近幾個月，記者走訪微客終端4S店發現，很多消費者在選購微客時偏向于品質更高、4萬左右區間的車型，打算創業的劉先生就選購了一款北汽威旺306豪華型?？磥?，微客消費群體已經從最初憑感覺、憑價格，轉向了目前通過對車型的配置及實用性等方面進行綜合對比，他們將更多的目光投向了“高品質”。

 

北汽威旺

 

從低價走量到品質為贏

 

微客車型在中國誕生以來，便以低廉的價格成為許多創業者的首選。微客車型以往更偏向于“價格導向”的性價比，最低的價格能買到一輛不錯的車是很多消費者購車的心理。 “低價、低質走量”也成為微客廠商競爭的法則；如今，消費者的購買能力不斷增強，價格不再是購車的首要因素，“價格導向”開始向“品質導向”升級，“高品質”逐漸成為微客選購的第一標準。

 

伴隨著二三線汽車市場消費者需求的升級，微客市場涌現出了新一代微客產品，它們在保持了大空間、實用性等優勢的基礎上，融入了轎車在安全、配置、經濟性方面的技術和設計理念。與上一代微客相比，新一代微客已經不再單純滿足單一載貨的功能訴求，在安全、外觀、配置、舒適性等方面實現了質的進化。

 

北京汽車股份有限公司微車業務部部長張朝翔認為，由比拼價格到品質競爭，這對微客行業而言是個了不起的進化，中國最基層的農村消費者需要高品質的民生車為家庭保駕護航。

 

北汽威旺觸發行業品質進化

 

對于全新一代高品質微客的市場反饋，從主打中高端市場的北汽威旺306身上可見端倪，北汽威旺306用一年多的時間就取得了不錯的成績，成為2010年后新進微客市場份額排第一的品牌、微客市場增長率領頭羊的地位，整體市場份額更是躋身行業前五。北汽威旺 306等高品質微客的熱銷，說明了消費者對高品質的認可，同時也在一定程度上帶動了整個行業從價格到品質的全面進化。

 

以北汽威旺306為例，新一代高品質微客綜合了安全性、舒適性、經濟性等高品質特征，如可調節且亮度更高的大燈，外后鏡帶轉向燈等，一些在轎車上應用的配置已經在威旺306等微客產品上出現。

 

除此之外，北汽威旺306在安全、空間、人性化等方面都超越了同級別車型，從整體車型品質上實現了對老一代車型的全面超越。第一個在車身上采用FSS+BSS全面安全防護結構的微客、較早通過國內官方安全碰撞試驗的車型之一、最大載貨空間超過5立方米、在同級別車型中率先采用高腰線、高水切設計，北汽威旺306正引領行業不斷“進化”。

 

一個行業發展成熟的標志在于是否合理滿足了消費者的需求，直面消費者對高品質的追求并引發微客品質進化論，這對于目前不瘟不火的微客行業而言無疑是一個好的聲音。業內專家預測，隨著二三四線城市及農村市場成為中國汽車市場的主戰場，性價比較高的高品質微客必將大有所為。