彰顯品牌可信賴形象 上汽大通開啟新西蘭海外鑒證之旅

 

10月，是中國人傳統的豐收季節，而在南半球另一端的新西蘭，卻是欣欣向榮的春天。以赤道為分界線，中國和新西蘭，一北一南，兩個國度正呈現出不一樣的季節和風景。同時，這也正是上汽大通全球戰略在這兩個國家所制造出的不同美妙風景。

 

上汽大通開啟新西蘭海外鑒證之旅—LDV旗艦店

 

從去年12月15日起，上汽大通在全國范圍內開展了試駕贏新西蘭之旅的活動，將在一年的活動時間內每月抽出一位參與試駕的幸運者開啟新西蘭之旅，活動吸引了廣大消費者的關注。對此次參加新西蘭之旅的首批活動幸運者來說，獲得此次新西蘭之旅，是“平時想都不敢想，現在都不相信是真的，簡直像做夢”。對于他們來說，這是偶然的運氣所致，是“人品大爆發”的幸運。但是對上汽大通來說，這卻是必然，是其對消費者、市場和社會負責任態度的表現，是對消費者“懂、愿、能、樂”的人性化關懷，是其立于全球視野、實施全球戰略的必然選擇。作為此次活動的見證，幾位媒體朋友也同時啟程前往新西蘭，與首批活動幸運者共赴上汽大通海外鑒證之旅。

 

上汽大通開啟新西蘭海外鑒證之旅—改裝房車

 

在發達國家市場的勝利

 

新西蘭之旅期間，我們探訪了風帆之都奧克蘭，近距離感受了上汽大通在奧克蘭的品牌文化，并重點參觀了上汽大通LDV旗艦店。如果說怡人的風景令人賞心悅目的話，那么，上汽大通在新西蘭市場的全方位深入細致展示，則是首次向國內消費者展示了在這個發達國家市場的發展情況。目前，上汽大通已經躋身新西蘭寬體輕客市場前三甲，成為新西蘭街頭的一道風景。與新西蘭經銷商集團Great Lake Motor Distributor合作，目前上汽大通已擁有20個銷售服務網點，覆蓋全國市場。

 

上汽大通開啟新西蘭海外鑒證之旅—國內車主

 

新西蘭是上汽大通成功攻克的發達國家市場之一。近年來，發達國家市場已經成為上汽大通海外最大市場，承擔了其海外的大部分銷量來源。發達國家汽車市場高度成熟，各大國際大品牌早已在這里耕耘幾十年，競爭十分激烈。并且，其對產品和品牌的進入門檻要求也十分較高，比如歐盟有ECE認證和WVTA認證，澳大利亞的ADR認證高達41項。在這里，不僅要面對這些國家嚴苛的檢測，同時也要面對全球汽車品牌的激烈爭奪。在愛爾蘭，上汽大通繼去年獲得近百輛大單，打破中國輕客品牌在歐盟零的突破之后，在今年再度從12大歐美汽車巨頭中脫穎而出，獲得愛爾蘭政府采購260輛大單；在澳大利亞市場，上汽大通1-9月累計獲得訂單近1200臺。今年1-9月，上汽大通實現整車銷量24896輛，出口海外3083輛，超過上汽上汽大通總銷量的10%。

 

一直以來，中國品牌一般集中在亞非拉等地區，很少有在發達國家市場成功運作的經驗，更沒有形成規模優勢和強勢品牌效應。上汽大通打破了這一傳統，其在發達國家市場的成功運作，也為其他中國品牌起到示范和借鑒作用。上汽大通打破了中國品牌“低價、低技術、低制造能力”的低端形象，樹立起“高端技術、高端制造力和高端品質”高端形象，向全球展示了中國智造水平實力。

 

上汽大通開啟新西蘭海外鑒證之旅—新西蘭車主

 

在另外一條戰線上，上汽大通同樣走的穩健有力。在智利，上汽大通成為了智利全國校車安全標準的制定者，一改中國商用車“出口產品低端、輸出市場低端”的局面，為中國商用車“走出去”進程邁出重要一步；在哥倫比亞，上汽大通憑借出色的產品和品牌形象，征服了當地大型經銷集團，并果斷放棄了福特，專門經營MAXUS；在阿聯酋，上汽大通產品經受住了高溫度、高濕度惡劣沙漠環境下的汽車性能測試，贏得了當地消費者的高度認可；在泰國，上汽大通成立了上汽大通泰國公司，并僅在一個月就完成了產品認證、海關報備、首批經銷商發展等工作，并成為當地高端旅游車、高端商務接待車、救護車的主要選擇品牌；在馬來西亞，上汽大通建立了工廠，創造性地進行針對性的生產、營銷，形成多個領域的高端市場占領。

 

體系實力支撐起全球戰略

 

作為一個剛出生就定義為國際品牌的品牌來說，國際視野、國際戰略只是藍圖勾畫，如果要真正落實，還需靠強大的體系實力支撐其落地。自誕生起，上汽大通便背靠上汽集團強大的體系實力，融合上汽在制造、研發、產品、技術、服務上的優勢資源，快速吸收創新為我所有，形成行業領先的“大通速度”。在制造方面，已經形成一期、二期、三期生產基地工程；在研發方面，集成了上汽在國內外的研發中心資源；在產品方面，從寬體輕客領域跨界到MPV領域，在傳統燃油車和新能源車方面同時發力，已經形成寬體輕客V80、MPV G10、純電動寬體輕客EV80、純電動MPV EG10等產品，并且接下來將推出中大型SUV、中高端皮卡等產品；在技術上，在行業中率先引進了多項領先技術，如智能式空氣懸架系統、雙質量飛輪技術等，提高了產品的舒適性；在服務方面，打造全球統一標準化服務流程和內容，接軌國際一流售后服務水準。

 

上汽大通開啟新西蘭海外鑒證之旅—國內車主在LDV

 

與此同時，消費者的口碑也證明了上汽大通產品的實力，不輸國際一流大品牌。一次性采購上汽大通50輛車的THL集團房車改裝公司表示，上汽大通V80產品造型時尚、空間大、動力強、排放低，非常符合房車需求；從事速遞工作的戴夫·霍爾對V80非常滿意，他駕駛V80在200天、25萬公里內，實現了“零故障”除了更換過一副制動踏板，其他任何故障都未出現過；在馬來西亞旅游勝地云頂，坡度很高，大量游客需要從山腳到山頂之間乘車往來，上汽大通保障了往返于云頂的安全性和舒適性，為旅游勝地形象加分。

 

“在2020年，上汽大通海外銷量要占到總銷量的20-30%，成為真正意義上的國際品牌”。為此，新一輪的海外計劃已經浮出水面。在新西蘭，將在V80和G10的基礎上，再度推出中高端SUV和皮卡，實現在當地市場份額和市場排名的雙雙遞進；在歐盟，上汽大通將以愛爾蘭為據點，以點帶面，擴大至英國、荷蘭、土耳其等國家市場。在東南亞、中東，上汽大通也將加快導入產品的步伐，深入拓展當地市場的深廣度。

 

試駕贏新西蘭的活動還在進行當中，消費者可以在上汽大通的微信上報名或者在經銷商展廳參與活動。新西蘭之旅，不僅是一場清新愉悅令人難忘的跨國之旅，更是一個國際大品牌積極兌現消費者承諾、對消費者高度負責任的體現，以實際行動詮釋了“積極、進取、信賴”的品牌核心價值觀。這背后，是一個中國品牌在全球擴張和崛起的自信和實力，表明上汽大通正朝著具有全球競爭力的國際品牌目標一步一步靠近。