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一汽貿易總公司積極推進市場營銷戰略

時間:2008/3/22 14:27:52來源:第一商用車網作者:第一商用車網責編:0條評論

 

    進入三月份,貨運市場全面啟動,同時迎來全年第一個需求高峰,一汽貿易總公司充分抓住這一有利時機,積極推進市場營銷策略,全力迎接銷售高峰。 

    今年卡車市場行業預計需求總量達到65萬輛,同比下降10%。由于下半年將實施歐3法規,上半年預計需求42萬輛以上,占年度需求65%,因此能否在上半年取得較好的銷售業績,決定著各卡車企業全年的營銷業績。根據這一情況,“解放”明確制定了“上半年確保銷售8萬輛,爭取達到9萬輛”的銷售目標。

    為實現這一目標,一汽貿易總公司采取了多種有效的市場營銷策略。在計劃管理系統,以確保產品的交付期為目標,實行了訂單制管理,促進銷售人員和經銷商精準把握市場,并通過成立用戶需求評審項目組等措施,提高解放體系的能力,保證以最快的速度把產品交到用戶手中,為構建流程短、效率高、反應快的解放管理體系搭建了平臺。

    “自卸贏,解放贏”,3、4、5月份是自卸需求高峰,能否提升解放的份額,完成銷售目標的關鍵還是要看自卸車。目前,各區域市場把銷售渠道、推廣方式、銷售和服務有機結合,在終端用戶開發方面下功夫,以提高自卸車的市場覆蓋面,努力提升區域市場解放自卸車的份額。

    為提高經營效益,一汽貿易總公司適時調整了部分產品的價格,提高熱銷產品的性價比,提高產品的邊際貢獻率。同時,解放還密切關注國內大型工程項目的進展情況,爭取搶先爭得”大蛋糕”。“哈大高鐵”、“京滬高鐵”是國內的兩大工程項目,自卸車、水泥攪拌車會有較大需求,沿途各區域把工作重點放在這兩大工程的跟蹤與開發工作上,做好自卸車、水泥攪拌車的推廣,密切跟蹤工程項目的施工情況,抓住商機,實現銷售。

    截止到3月中旬,解放本月已實現銷售近萬輛。解放營銷系統正在努力,憑借先進的營銷技術和有效的市場應變能力創造新的銷售記錄。