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江淮星銳上半年累計銷售近萬輛,同比大漲119%,繼續領跑歐系輕客市場。
當江淮星銳以亮眼的成績單為2023年上半年畫上圓滿句號的同時,如何贏得市場與品牌的雙豐收,便成為外界對星銳保持關注的重點。今年以來,隨著防疫政策的調整,定制化旅游、城配等市場需求穩步復蘇,為歐系輕客市場帶來了良好的發展契機。江淮星銳精準把握住了市場上行的紅利,在品牌及產品方面,接連做出大動作,取得了不俗的成績。
那么,2023年上半年,江淮星銳具體都有哪些大事發生,我們一起來看看。
事件一:上半年累銷近萬輛 同比大漲119%
2023年上半年,江淮星銳延續了上年度銷量增長的勢頭,在商用車市場回暖的大趨勢下取得了翻倍增長的佳績。據江淮汽車6月產銷快報顯示,2023年6月,江淮星銳銷售1475輛,較去年同期增長21.4%;1-6月,江淮星銳累計銷售9817輛,同比大漲118.64%,在歐系輕客市場繼續居于領漲地位。同時,江淮星銳在出口市場也有了新的突破。
點評:憑借深耕細分市場以及對行業用戶的精準洞察,近年來,江淮星銳開發了專業的行業解決方案,以出色的產品力及貼心周到的服務,贏得了市場和用戶的一致認可。今年上半年銷量攀升的背后,更展現了江淮星銳強大的市場競爭力,及其市場發展的巨大潛力。
事件二:520品牌日掀購車熱潮 暖心活動實力寵粉
作為星銳年度品牌活動之一,“星銳520超級品牌日”是江淮星銳打造的一個與車主互動的平臺,已經持續開展多年。2023年5月20日,江淮星銳520品牌日活動,則覆蓋了包括合肥、鄭州、武漢、臨沂、聊城、蘇州、杭州、貴陽等全國40余座城市,不僅有溫情的客戶座談、聯誼會、自駕游,更有多重優惠福利,可謂實力寵粉。
點評:作為江淮星銳每年一度的品牌營銷活動,520服務品牌已經被打上深深的烙印,讓人不自覺的聯想到江淮星銳的方方面面。從用戶角度來說,通過520品牌日,他們可以更加深入的了解江淮星銳,增進對品牌的歸屬感,同時,它也為江淮星銳建立了穩固的用戶群體,成為其銷量的護城河。
事件三:節油王挑戰賽收官 產品硬實力再獲驗證
一場節油挑戰賽,連續舉辦了八屆,江淮星銳將“節油王”的品牌IP已經深深扎根在用戶心中。它不僅為車友們提供了一個切磋技藝、交流心得的平臺,也讓經營者們從中真切的感受到江淮星銳在節油性能上的突出表現。
今年3月,江淮星銳節油王者挑戰賽總決賽的線路規劃,涵蓋普通道路、城市擁堵路段、高速公路和國省道等多種路況,完全還原了用戶日常使用過程中的實際工況。而最終的勝出者,則是以百公里油耗6.4L的優異表現,斬獲了總決賽冠軍。江淮星銳新5系,作為本次節油王者挑戰賽用車,也以實力向外界宣告了,其硬核的節油性能。
點評:節油挑戰賽一直是注重成本、效益的輕客用戶熱衷于參與,且關注度較高的營銷活動。對于車企而言,這是一個非常好的傳播渠道,讓用戶直接參與其中,感受產品的節油性能,但像江淮星銳這樣堅持舉辦八屆的并不多見,也顯示出江淮星銳節油王挑戰賽深受用戶青睞。
事件四:2款新品上市 感受王牌新品實際魅力
3月,在節油王挑站賽落下帷幕后,江淮星銳隨即發布了新5系和全新江淮星銳2款新車型,將品牌傳播活動推向新的高潮。源于對目標市場的深入研究,這2款新品同樣有著各自不同的使命。比如,新5系的出現,填補了藍牌新規和“大噸小標”落地,以及輕客城配市場對于合規化產品的強烈訴求的空白;而全新江淮星銳,則滿足了客戶對于更優、更全、更好產品的差異化需求,兩者同時上市,大大強化了江淮星銳在輕客市場的話語權,也使其產品矩陣更為全面。
點評:作為“小而美”的自主歐系輕客品牌,江淮星銳的產品擁有一貫的高品質和良好的用戶口碑,隨著新5系和全新江淮星銳的上市,其全面的場景化設定,將助其攀登下一個銷量高峰夯實基礎。
事件五:春暖服務來襲 用戶服務體驗升級
以“春暖江淮 踏青馳行”為主題,江淮聚星了春季服務活動,時間從3月31日至4月30日,涵蓋了江淮星銳全系車型,并推出“愛車呵護”和“好運連連”兩大項四小項暖心服務。
如“愛車呵護”包含①維保特惠:進店維保,即可享受36項免費檢測服務;②消費禮贈:進店消費,即可享受免費車輛清洗服務。“好運連連”包含①換了福利抽:登錄APP參與【幸運大轉盤】抽獎,有機會獲得3次保養套餐、工時券、代金券、商城積分等超值禮贈;②春溢人間:進店維保消費滿100元即送價值89元香百年香薰一個,先到先得。
點評:從此次春暖服務的具體內容來看,江淮星銳是為用戶送福利來的,尤其是免費檢測、車輛清洗等服務,對于日常經營使用的工具車顯然非常必要,既做到了對車輛狀況的及時掌控,避免了可能存在的故障,也保證了用戶的出行安全,增加了江淮星銳在用戶心中了印象分。
事件六:公布去年表現 海內外市場喜迎“雙豐收”
2023年新年伊始,江淮星銳公布了2022年的市場表現,全年累計銷售9732輛,同比增長29.23%。其中,海外市場也傳來捷報,全年出口5672輛,同比增長超200%,穩居國產歐系輕客行業第一陣營,海內外市場喜迎“雙豐收”。
點評:受疫情等因素影響,江淮星銳去年能夠取得如此表現實屬不易。當然,這離不開江淮星銳對細分市場和行業客戶需求的深耕,通過提供全面且專業的行業解決方案,讓江淮星銳不斷取得用戶信賴。相信在堅持踐行“用戶思維”的引導下,江淮星銳貼合用戶使用場景的產品創新研發、營銷,還將收獲更豐厚的成績。
事件七:江淮星銳新品命名敲定 網友狂歡花落誰家
今年1月13日,慕“名”而來——江淮星銳新品腦洞大開征名賽圓滿結束。經過廣大網友的熱情留言討論、投票,專業媒體評審以及內部討論,最終敲定星銳新品命名為——“全新江淮星銳”。此次,江淮星銳為今年要推出的重磅新產品征集產品名稱,受到了廣大網友的踴躍參與。現在來看,與以往的節油王、捷運王等車型相比,全新江淮星銳足夠與眾不同,既有所繼承,也凸顯出了不一樣的地方,滿足了不同細分市場用戶的差異化需求。
點評:網絡征名是汽車品牌調動用戶積極性常用的營銷策略之一,但是,能否收到良好的效果,取決于產品及品牌在用戶群體中的口碑。從踴躍參與“全新江淮星銳”命名的熱心網友中,可以看出其的良好品牌形象,而在新產品新名稱的助力下,江淮星銳也向著更高的市場目標邁進。
結語
通過自身努力,2023年上半年,江淮星銳的市場銷量和用戶口碑來到了新的高度。在不斷完善的產品矩陣與服務的加持下,相信下半年其還將有更多的驚喜帶給用戶。